"Al Treilea Val schimba nu numai tipul de sincronizare creat de Al Doilea Val. El ataca si o alta trasatura de baza a vietii industriale: standardizarea.
Codul nescris al societatii celui de Al Doilea Val a rostogolit tavalugul standardizarii peste multe lucruri - de la valori, greutati, masuri, timp si monede, pana la produse si preturi. Industriasii celui de Al Doilea Val s-au straduit din toate puterile sa faca identic orice reper, iar unii continua in acelasi fel si astazi.
Cei mai inteligenti dintre oamenii de afaceri din zilele noastre stiu sa personalizeze productia lor (in dispretul standardizarii) la costuri cat mai reduse si gasesc cai ingenioase de a-si individualiza produsele si serviciile. In cadrul populatiei ocupate, numarul lucratorilor care presteaza munci identice devine tot mai mic pe masura ce creste varietatea ocupatiilor. Salariile si veniturile suplimentare incep sa se diferentieze tot mai mult de la un muncitor la altul. Muncitorii insisi devin mai diferiti unul de altul, si cum ei sunt si consumatori, aceste diferente se repercuteaza in mod direct si pe piata."

Alvin Toffler, Al Treilea Val